In ferkeaper is in ûndersiker, in ynnovator. De echte funksjes fan dizze spesjalist yn ferskate bedriuwen kinne ferskille, mar har essinsje is ien - ûndersyk nei de merk, konkurrinten, konsuminten en sa.
Marketer - wat is dit berop?
21 ieu wurdt de ieu fan konsuminten neamd, mar yn Ruslân ferskynden de earste "Vermarkers" sawat 5 ieuwen lyn, doe't guon hannelers lytse "samples" fan produkten en souvenirs joegen regelmjittige klanten. Oare hannelers lûke klanten frije levering fan oankeapen nei it hûs, oaren - oardielen oannommen en de persoan nedich, sels fan oare lannen. En de earste "advertinsjes" kinne fûn wurde op it papier fan âlde Egypte.
Om te begripen wat in fertsjinwurdiger is yn in bepaalde firma, moatte jo rjochtsje op 'e spesifiken fan' e organisaasje fan belang. De wichtichste funksje fan in marketer is om te dragen oan de effisjinsje fan it bedriuw, en, as gefolch, om profiten te ferheegjen. De marketing analyst jout de folgjende funksjes út:
- jout merkûndersyk, beoardielet har kapasiteit;
- evaluearret de sektor as gehiel en konkurrinten;
- ferwacht de fraach;
- ûntwikkelet in marketingstrategy.
Wa't noch net begrypt, is de marketer - wa't it is, it is it wurdich om te rekkenjen dat de gemiddelde persoan de resultaten fan 'e wurken fan' e saakkundigens op elke stap foldocht. Dit binne reklameboards en posters mei reklame, oantreklike biedingen op bonussen en diskontinulearrings, reklames op TV, radio en ynternet . Sortearjen fan winkels, spesjale biedingen fan fitnessklubs, skientme salons, ensfh. - it is allegear ûntwikkele troch in marketer mei it allinne doel - om as in protte keapers fan soarch en tsjinsten oan te lûken.
Marketer - taken
Om te begripen wat in fertsjintwurdiger dwaan moat, is it nedich om syn funksjes te beheljen. De ferkeapferiening fynt ûndersyk nei de merk foar it ferkeapjen fan produkten en tsjinsten dy't syn bedriuw produktt, rekken hâldend mei de oanwêzigens fan konkurrinten, ûndersiikret feroaringen yn konsumearbere foarkarren, rapportearret rapporten, tinkt troch strategyen om klanten of buyers oan te lûken.
Súksesfolle karriêre fan in marketing-spesjalist is allinich mooglik as der in sterke kennis is fan 'e gebieten fan ekonomy, sosjology, psychology, statistyk, jurisprudinsje, skiednis. It is nedich foar in spesjalist yn dit berop en soksoarte eigenskippen as:
- geweldige ûnthâld, de fermogen om in grut oantal ynformaasje te ferwurkjen;
- sociability;
- organisatoaryske feardichheden;
- strukturele en analysearjende tinken ;
- stress ferset;
- Kreativiteit, de mooglikheid om in net-standert oplossing te finen;
- hege learfeardigens.
Wêr binne ferkeapers nedich?
Ferkeard tsjinstferliening is ferplicht yn ien bedriuw, bedriuw of winkel. Marketing is in aktiviteit dy't rjochte is op it identifisearjen en befredigjen fan needsaak. In spesjalist dy't dwaande is yn dizze soarte aktiviteiten moat de behoeften te berekkenjen en it wurk fan 'e organisaasje oanpasse. Foarbylden fan 'e wurken fan in marketer yn ferskate fjilden:
- yn de winkel selektearret de marketer de assortment ôfhinklik fan de tiid fan it jier, de lokaasje fan it útstel;
- yn 'e reisferiening organisearret de marketingsspecialist reklamekampanjes, de meast populêre rjochtingen bepale;
- Op in grut bedriuw berekkene de marketer de fraach, sadat de produksje net wurket "yn it pakhús".
Hoefolle jildt in fertsjintwurdiger?
Hoefolle is in marketing - dizze wichtige fraach belang takomstige learlingen dy't besletten hawwe om dit berop te learen. As jo gjin spesjalisten rekkenje mei in global reputaasje, wêryn de tsjinsten tige djoer binne, wurdt it gemiddelde salarjen fan in ferkeapferfanger tusken $ 500 en $ 1.000 swakke. By it minimum beteljen wurde faak learlingen fan juster genôch, en saakkundigen mei útwreide erfaringen en har eigen wurk op it mêd fan marketing kinne fertsjinje en it salarjen is folle heger as gemiddelde.
Hoe kin in merkader wurde?
Ynteressearre om it berop te krijen, is der in probleem om te kiezen wêr't jo ûndersykje te learen foar in marketer. Marketing wurdt studearre yn in protte universiteiten, mar de kar is better te stopjen op:
- Moskou State Ynstitút foar Ynternasjonale Beziehingen;
- "Heger Skoalle fan Ekonomy";
- Ynstitút foar bedriuw en bedriuw bestjoer fan 'e Russyske Akademy fan Nasjonale Ekonomy en Public Service ûnder de presidint fan de Russyske Federaasje.
Hoe kin in ynternetferkear wurden wurde?
Ynternetferkenner is dwaande mei it befoarderjen fan produkten op ynternet en lûke besikers nei in bepaalde side. De eigenaarheid fan sokke spesjalisten is dat hy genôch kennis fan netwurktechnology hawwe moat, sykje nei needsaaklike ynformaasje, begryp de fermogen fan web-ûntwerp en elektroanyske betelletechniken. Berop ynternetferkear is hieltyd populêr, in graduële spesjalist foar syn krêft sil genôch wêze en kursussen omskjinje.
Boeken foar de ferkeaper
De stúdzje fan profesjonele literatuer is net allinich foar studinten, mar ek foar wurknimmers.
- "Yntern marketing . Nije metoaden om kliïnten yn 'e ynternetperioade te lûken ", M. Stelzner. Ut dit boek kinne jo fine út hokker wurk fan in marketer is yn 'e situaasje om potinsjele kliïnten potinsjele triemmen te negearjen.
- «E-post marketing», D. Kat . Dit boek sil nuttich wêze foar dyjingen dy't dwaande binne mei de ferdieling fan promoasjebrieven troch e-post. Om dizze kennis te konsolidearjen sil hûswurde helpe, neist elke haadstik.
- "Sarafan marketing", E. Sernovits . Troch dit boek kinne jo leare om it wurd fan 'e mûle te brûken om it tal klanten en ferkeap te ferheegjen, ferwiderjende materialen te meitsjen.
- "Ynfeksje. Psychology fan 'e mûle ", J. Berger . In oar boek, ûntwurpen om jo te leare hoe't de ferkeap ferhege wurde mei help fan in sarafan-radio. Dêrnjonken sil se prate oer de prinsipes fan ynfeksje, wêrby't minsken prate oer it bedriuw en har produkten.
- "Effektyf kommersjele oanbieding. Ferplichte begelieding ", D. Kaplunov . Dit boek sil jo leare hoe't jo wurksumere kommersjele foarstellen meitsje kinne.
De bêste marters
Bekende fertsjiners fan it ferline en harren metoaden stadichoan sjogge yn 'e skiednis, om't De nije ieu tekoart syn eigen regels. Hjir binne fertsjintwurdigers fan grutte bedriuwen dy't net allinich súkses hawwe yn it ferline, mar ek slagge om har posysjes yn 'e hjoeddeiske ferliezen net te ferliezen.
- Howard Schultz . Hy begon syn karriêre by Starbucks - doe wie it in kofjebedriuw. Hy waard de skriuwer fan it projekt om in netwurk fan populêre kofehuzen te meitsjen. Libje fan 'e kredy - net bang om de essinsje fan bedriuw te feroarjen.
- Patrick Doyle . Prinsesse fan Pizzeria Domino's Pizza. Yn 2010 sette er in sensationele reklamekampanje yn 'e hichte fan' e tekoarten fan syn pizza. Dêrnei kundige de bedriuw de ynfiering fan nije technologyen, wêrtroch't de ferkeapens krêftiger waard.
- Tadashi Yanai . Presidint Fast Retailing, makker fan it merk Uniqlo. De eigenaarheid fan 'e klean fan dit merk is dat it net moade wie, mar noflikens en funksjonaliteit dy't op it earste plak set waard.