De erkenning fan in hannelsmerk is fan belang foar elke persoan dy't besletten hat in bedriuw fan syn eigen te begjinnen. De earste stap om te profitearjen kin gewoan de klarifikaasje fan it begryp, symboalen en oare funksjes fan 'e takomstige bedriuw wêze. Nei learen wat in merk is, sil in ûndernimmer in better kâns krije om syn bedriuw te profitearjen op kosten fan werkenberens en konkurrinsjebedriuw.
Brand - wat is it?
Dizze term is in produkt of service dy't makke wurdt troch in offisjeel registrearre juridyske entiteit. In ûnderskate funksje is de erkenning fan it merk en de mooglikheid om it te ferkeapjen, útwreidzjen of oare feroarings te meitsjen. Om te begripen wat it wurd merk betsjut, is it wichtich om te betinken dat syn hannelsmerk en produkt strikt beskerme wurde troch de wetten fan elke lân.
Wat is in laxterij merk?
It begryp fan lúkse produkten is sterk oars fan 'e massa. De skepper rjochtet him op bylden yn 'e tinken fan' e konsumint, dy't ferbûn is mei in luxe libbensstyl, dy't in protte wol ymportearje wolle. Reklame lekker-klean of perfumeryk ymplantet it idee fan it kiezen fan ien dy't oefenet om te keapjen en te fertsjinjen. Laksheri-brands brûke net altyd seldsume komponinten yn 'e produksje fan guod: se faak ienfâldich leafde foar grutte nammen. Kosmetyske brânen iepenje yn oanmerking dat 70% fan 'e wearde fan guod is makke troch eksklusyf ferpakking.
Wat betsjut de merk replika?
Jo kinne prate oer de opfallende populariteit fan in produkt as it sa werkenber is dat ûndernimmers tredden fan 'e dream binne. De wrâldrider yn faksjearjende merk, klanten , kosmetika, aksjes en parfums is Sina. Kopyen fan ferneamde merken wurde yn dit lân makke troch hânfytsmetoade en de priis foar falske soarten hinget ôf fan har kwaliteit. De Sinezen beare in muzyksnoadens yn in inkele kopie en meitsje in replika mei goedkeape materialen en ferwurkingsmetoaden.
De fjochtslach wurdt útfierd troch de oarspronklik sels, lykas ek troch wetjouwers. As gewoane offisjele behearder in grutte pakket fan falske fûnsen op 'e grins fine, wurde de wetten ûnderwerp fan direkte ferneatiging. Chanel-nivo-bedriuwen, Gucci en Valentino beprateare dat sa'n merk in oarspronklike manier is. Elke klanten fan merkstikken, ferkeaperberjochten wurde ynformearre dat hy yn fake klean kaam of bruts in foarkommen aksjes. Yn 'e Chanel winkel hat bygelyks besletten om de gast te bewarjen en sels de tas as in sankretje foar de leafde foar goedkeap kopyen.
Wat is branding?
Nei de registraasje fan in juridyske entiteit komt de tiid fan aktive promoasje. De kaartsje ferifiearre namme is lyts: it sil ferkeapje mei de wittenskip fan it maksimale oantal potenske keapers fan it merk. Elk fan harren ferbynt de ferieniging fan it logo, it konsept en de plande keap mei de slogan en ûntwerp sjoen. Persoanlike branding wurdt dien troch in reklame-spesjalist om in werkenbere produkt te meitsjen en in goed reputaasje te bouwen.
Wat betsjuttet rebrânjen?
It is swier foar begjinners om de meast suksesfolle strategyske plan te brûken , de merknamme en de list fan soarten út 'e earste kear. In profesjonele mei ûnderfining hat it feit te krijen dat de konkurrint hat mear ynteressante produkten, of it konsept fan syn bedriuw is hopeldich ferâldere. Rebranding betsjuttet in folsleine of foar in part feroaring yn produktposysje, fisuele oanfolling (logo, ferpakking), slogan, ensfh. Rânebetingsten yn beide gefallen binne deselde:
- repositioning fan guod;
- feroarje de wize wêrop it merk levere wurdt;
- yntroduksje nije produkten as tsjinsten.
Wat is in merkboek?
Yn it modellingsbedriuw is it gewoanlik om in portfolio te brûken foar de presintaasje fan famkes dy't meidwaan oan produksjen sjen te wollen. Fertsjintwurdigers fan 'e ûntwerper kinne dêr in foto fine, in list mei súksesfolle kampanjes, de kosten fan tsjinsten. Om de fraach te beantwurdzjen wat yn it merkblêd opnommen is, is it nedige om in analogy mei it portfolio te tekenjen. Dit konsept betsjuttet:
- in set fan amtlike dokuminten;
- it konsept fan it merk;
- it doel fan har skepping;
- kost en oarder fan reklame;
- beskriuwing fan 'e doelgroep fan it produkt.
As jo op lytse bedriuwen sjogge, hawwe se net allegear sa'n merkportfolio. Unwilligens om fertsjinsten te beteljen foar syn ûntwikkeling foarkomt de ferkeap fan goederen en it besykjen fan doelen. Bygelyks, as it referearjen fan it meitsjen fan in webside foar in programmer, kin de behearder net folslein ynleverje wat it merk stiet en wat webstee it nedich is. Bedriuwen dy't soart ferkeapje as reklame, in portefúlje mei in seleksje fan papieren sil tiid tiid op 'e famyljen fan klanten mei de termen en priis sparje.
Typen fan brands
De brânstikken kinne ûnderskiede wurde troch de ferkeapjende produkten, it prix segmint en it belied fan ûntwikkeljen. De besteande divyzje waard ynventarisearre troch westerske en Amerikaanske merkeners sels 20-30 jier lyn. Klassifikaasje fan brands ûnderskiedt alle besteande korporaasjes yn taarten lykas:
- Famylje - produksje fan relatearre kategoryen - bygelyks parfums en kosmetika.
- " Wyt" - de produkten dy't troch it merk produkt binne útinoar ferkocht yn ien netwurk fan winkels.
- "Combat" - makken fan dit type fertsjinje in minimum fan fûnsen foar PR op it maksimale ferkeap fan goederen.
- Umbrella - merkerkenning jout jo itselde produkt te ferkeapjen ûnder ferskate nammen.
- Gearwurking - de feriening fan twa bekende fabrikanten om ien produkt te meitsjen.
- Ferhanneljen - yn 'e hânfêst fan sa'n merk is de winsk om regelmjittich it tal bedriuwen te fergrutsjen en it fermogen fan' e útfier.
Hoe meitsje jo eigen merk?
It befoarderjen fan it merk fan 'e scratch is net in maklike opjefte, somtiden kinne de meast kwalifisearre profesjonals op har fjild net mei hannelje. Elke saak freget de grûnlizzers folweardich oanwinst: om har suksesfol útfiering moat in soad mear morele ynspannings meitsje as foar normaal wurk. De ûntwikkeling fan it merk begjint mei it ûndersyk fan 'e basisfoarmen fan' e specifics fan produksje, marketing, organisaasje fan 'e arbeidersrjocht en arbeidsrjocht. It is pynlike en langstme, mar it wegerjen fan it garandearret it mislearjen fan it plan.
Hoe komme jo mei in merknamme?
Jo kinne potinsjele konkurrinten oerlibje troch te learen hoe't jo it favorisearje fan har eftergrûn ferskille. Om dit maklik te meitsjen mei help fan it oandachtjen fan oandacht troch in goede namme. Namjen is de keunst om te kommen mei in merknamme dy't de heulendere en willekeurige konsumint lûkt. In soad sosjologyske ûndersiken hawwe bewiisd dat in gemiddelde persoan tagelyk yn ûnthâld bliuwe kin net mear as 15 persoanen yn elk kategory fan soarten. It bliuwt, effektive namme is de iennichste manier foar in merk om te rekkenjen troch de keaper.
Op 'e moderne merk binne der ferskate manieren om in namme te meitsjen foar bedriuw, elk fan har hat foardielen en neidielen. De populêrste fan har binne:
- Neymgenerator (spesjale programma's en sites-analysers, dy't de brûker nedich hawwe om inkele ynfolge gegevens te begjinnen: wat is it nije merk te ferkeapjen, wat is de namme fan har oprjochters en wêr't de stêd ynsteld wurdt);
- In profesjonele oanpak (de tsjinstferliening fan merkeseksamen krijt gau te kommen mei in namme foar it merk, wurde op ynternetferbiningen oanbean.) In ûndernimmer kin in opdracht pleatse en in opsje oan syn skriuwer betelje);
- In akronym (lyts bedriuw leit faak troch de merknammen op grûn fan 'e begjinletters fan' e nammen of famyljenammen fan 'e oprjochters, har wenplak of it takomstige assortiment fan it merk).
Hoe kinne jo in merk registrearje?
Legislaasje ûnder dizze ôfkoarting is begrepen as registraasje fan dokumintaasje foar in hannelsmerk (hannelsmerk). Ynskriuwing betsjuttet skriftlike bewiis foar de ienichheid fan 'e bedriuwsnamme en har berik. De oprjochting fan in merk begjint mei de tarieding fan in oanfraach nei it steatsburo, wêrnei it lichem in resinsje en ûndersyk fan it takomstige merk hat. As der in festiging is mei in ferlykbere of neigeamde namme, wurdt de saakkundige bean om korreksjes te meitsjen yn 'e namme fan it merk.
Promoasje fan it merk
Wannear't it bedriuw al registrearre is, begjint de perioade fan har promoasje om te profitearjen fan 'e ferkeap en útwreiding fan leveringen of it tal represintative kantoaren. De promo-algoritme bestiet út ferskate stappen:
- De keuze fan in soarte fan "saakkaart", wêrtroch de merk identiteit fan it merk te bepalen (dit kin ûngewoane ferpakking, oerlings foar elke oankeap of diskontinuarte foar treuende klanten).
- Moderne merkposysje (start fan in side of blog mei in adres likegoed as de namme fan it bedriuw).
- Promoasje fia sosjale media (oanbod fan goederen foar testloggers).
Legindary brands
It feit dat der in soad marken yn 'e wrâld binne, al fêststelde basis fan reguliere klanten en breed populariteit, hat gjinien oerwûn. Foar guon brânsen hat it paad nei sukses duennades nommen, wylst oaren in pear moanne of sels dagen hawwe. Jierlikse ynfloedrike finansjele en ûnderwerpende edysjes meitsje ratings, wêrby de measte ferneamde merk binne.
Elk jier leard de list fan dizze lieders, kinne jo in nijsgjirrige ûntdekking meitsje. Yn 'e ôfrûne jierren binne marken dy't de earste rigen besykje, plakken mei elkoar feroarje, net folle út' e rating. Bekende merken fan 'e top fiif binne tradisjoneel opnommen yn dizze list fan guod en tsjinsten:
- Apple (produkt laptops, tabletten, muzykspilers en smartphones mei eigen eigen bestjoeringssysteem).
- Google (de ynternasjonale ynternetsysteemmotor).
- Microsoft (de ûntwikkeling fan it merk hat in ûnferjitlik populêre set fan kundige programma's Microsoft Office te meitsjen)
- Coca-Cola (koperearre sêfte drankjes).
- Facebook (it earste sosjale netwurk fan 'e wrâld, de ûntwikkelders fan Mark Zuckerberg ).