Moderne bedriuwen binne twongen om te wurkjen yn betingsten fan hurde konkurrinsje, it unike konsept fan it merk en de skepping fan in eigen belied helpt om te oerlibjen. Corporate identiteit fan 'e organisaasje is ien fan dy details dy't unike wurket om in posityf ôfbyld te meitsjen en ynkommens te fergrutsjen.
Wat is bedriuwsidentiteit?
Under de marketingferoarings binne der begripen dêr't de presintaasje net allinich PR-spesjalisten hat, mar alle oare meiwurkers fan it bedriuw. It totale ynkomsten fan in saakkundigens hinget fan har, wat er earet. Corporate identiteit is de basis fan it kommunikaasjebelied fan 'e bedriuw. It is ien fan 'e wichtichste middels fan' e striid foar de oandacht fan 'e keaper, dus syn definysje befettet ferskate aspekten:
- In wichtige komponint fan 'e branding, oanwêzich in unifoarme oanpak fan it ûntwerp fan bedriuwpapieren, reklame en technyske dokumintaasje.
- In set fan visueel definieare as bedriuwstyl-eleminten dy't alle ynformaasje útkomme fan 'e firma yn ien semantyske romte.
- It foarmjen fan de merkerkenning foar de motivaasje om te keapjen fan 'e doelgroep.
Wat is opnommen yn 'e bedriuwsidentiteit?
It fermogen fan it boppeneamde konsept makket dúdlik dat de list fan syn eleminten ek wiidweidich wêze sil. Dizze taak, lykas de koördinaasje fan ûntwerp, befettet de eleminten dy't de corporate-styl fan it bedriuw meitsje. Neffens in learboek oer branding , befettet it:
- yndividuele foarm fan 'e organisaasje;
- bedriuwskarten;
- basis- en ekstra kleuren fan it merk;
- merkteken en dokumintaasje;
- trademark;
- logo.
Wêrom nedich ús bedriuwsidentiteit?
De doelen wêrfoar't ien of oare marketingmethode is, hjit syn funksjes. Se ûntdekke de betsjutting en rjochting fan aktiviteit, lykas de relaasje tusken de eleminten fan 'e bedriuw. De ûnderskate funksjes fan it bedriuw befetsje de neikommende funksjes fan 'e corporate style:
- Differentiating function . De allocaasje fan guod en tsjinsten fan in massa fan likense en help by de oriïntaasje tusken har.
- Imagefunksje . Formaasje en promoasje fan it fluch werkenbere en unyk image fan it merk, wurket om it prestige en reputaasje te fergrutsjen.
- Associatieve funksje . Ynfloed op subconsciousness fan de potensjele keaper mei it doel fan formaasje fan in posityf byld fan produksje.
- Garantiefunksje . De producer, dy't dwaande is mei reklame, befettet de beloften dy't de konsumint hat om syn behoeften te foldwaan.
Typen fan bedriuwsidentiteit
Klassifikaasje fan soarten fan branding wurdt útfierd neffens de type fan har drager. It befettet alle manieren fan merk marketingkommunikaasje mei konsuminten. Moderne trends fan corporate identiteit kinne ús ûnderskiede fan sokke soarten as:
- bedriuwsidentiteit fan 'e ynterieur- en dekor-eleminten fan it bedriuw;
- ûntwerpuniformen fan meiwurkers;
- ûntwerp fan pakketeleminten;
- elektronyske drager fan corporate-styl;
- printe reklame- en printsjeprodukten.
Hoe meitsje in bedriuwsidentiteit?
Sûnt de ûntwikkeling fan it byld fan it bedriuw fereasket ferhege ferantwurdlikens en maksimale fersteanberens fan 'e winsken fan' e keaper, moat de ûntwikkeling fan corporate identiteit wurde op 'e skouders fan professionals. Neist de ûntwerpers fereasket it de assistinsje fan merkanten, psychologen, polygraphspezialisten en keunstners. In team fan spesjalisten makket in byld fan it bedriuw yn ferskate etapanen:
- Logo ûntwikkeling . Dit is it sintrale part wêrby't oare dielen fan it fbyldingsbyld fan it bedriuw boud wurde. Lettertypen en kleuren dy't brûkt wurde foar it logo wurde yn bedriuwskarten, tekens en op 'e webside ferwurke.
- Untwerp in hannelsmerk . It kin wurdlik, lûd, byld, grutsk of kombinearre wurde.
- Untwikkeling fan letterteksten . Se betinke de korpusstyl fan 'e offisjele dokumintaasje, dus it moat it logo of it uterlik fan' e bedriuw befetsje.
- Skift fan bedriuwskarten . Se binne personalisearre, mar se fertrouwe jo hokker bedriuw de wurknimmer heart ta.
Ynlieding fan bedriuwstyl
Om ynspanningen op skriklike merk te meitsjen is it merk net omdôch, jo moatte in oantal aktiviteiten útfiere om se út te fieren. Promoasje fan corporate identiteit betsjuttet gjin inkele, mar in permaninte wurk op it meitsjen fan in unyk ôfbylding yn 'e eagen fan it publyk, dat beynfloedet:
- ferklearjende diskusjes mei meiwurkers fan it bedriuw;
- grutskalige oandielen fan oerdracht fan styl-eleminten oan klean, tekens en dokumintaasje fan it bedriuw;
- hâldende presintaasjes of eksposysjes;
- de skepping fan souvenirs.
Boeken oer de bedriuwstyl
Liedboeken oer de ûntwikkeling fan it byld hearre ta de kategory fan literatuer op ûntwerp. Om kunde te begjinnen is it learen fan publikaasjes dy't yn ienfâldige taal skreaun binne en de basis foar it meitsjen fan in single reklame-berjocht fan it bedriuw. Corporate-styl yn reklame sil it lêzen fan sokke boeken helpe as:
- "Fûneminten fan de teory fan ûntwerp" Inna Alexandrovna Rozenson. It boek is oanwêzich oan learlingen en meiwurkers fan korporaasjes dy't sykje om kreatyf wurk te behertigjen en te learen om ûntwerp-besluten te meitsjen.
- "Trademark: battle with meanings" Valery Borisovich Semenov. It learboek docht technyske teologyen foar it ûntwerpen fan logos en oare ûnderskate tekens fan produkten, passend foar ferskate bedriuwsgebieten.
- "Corporate identiteit. It meitsjen fan in suksesfolle korporative identiteit en fisuele kommunikaasje yn bedriuw. " Mark Rowden. Dit boek is ien fan 'e meast autoritative gids om de foardielen fan in bedriuwstyl te planearjen oer konkurrinten.
- "Brand identiteit. In gids foar it meitsjen, stimulearjen en stipe fan sterke brouwerijen. " Alina Wheeler. De skriuwer beskôget de metoaden fan mûnlinge en fisuele útdrukking fan it merk yn 'e realiteiten fan' e foarstelling fan 'e bedriuw.
- "Ûntwerp: histoarje en teory" Natalia Alekseevna Koveshnikova. De hantlieding befettet foarbylden fan ûntwerp fan 'e tiid fan tapastlike keunst fan' e Alde Wrâld, sadat ûntwerper dizze aktyf brûke foar ynspiraasje.