In súksesfol reklamekampanje ferspriede ynformaasje oer produkten en tsjinsten, lûkt klanten en ferkeapjen. Om de konsumint oan te dwaan oan aksje, moatte jo de reklame reklame kieze. Typen fan moderne reklame binne opfallend yn har ferskaat.
In gaadlike fariant fan reklame foar bedriuwichheid is ôfhinklik fan syn doelgroep. De selektearre soart reklame moat effektyf in spesifyk segmint fan 'e konsumearders dekke. Bygelyks, in saaklike ûndernimmer wit dat syn potensjele kliint in spesifyk tydskrift lêze sil it logysk wêze om in publikaasje oer syn produkt of tsjinst yn te leverjen.
Typen fan reklame en har skaaimerken
Klassifikaasje fan reklame-typen is ferdield yn twa soarten:
- troch doel;
- troch de wize wêrop de ynformaasje oerbrocht wurdt.
It earste type dielt alle reklame yn werjeften, ôfhinklik fan hokker doel it ferfolget. Jou de folgjende opsjes ôf:
- Informative (ferklearret it publyk oer it produkt of tsjinst dat brûkt wurdt op it poadium fan ynlieding op 'e merk);
- oertsjûget (stimulearret in persoan om in kar te meitsjen foar foardiel fan in spesifyk produkt of tsjinst, is wichtich foar de opbou fan selektearjende fraach);
- Oanwêzigens (opmerking fan in tsjinst of produkt, ferkeappunten, eigenskippen en sa op, is wichtich by it faze fan sêding);
- Verstärking (stipet bewustwêzen, stimulearret de kar foar de konsumint, is ek wichtich by it poadium fan saterdei);
- image (sprekt oer soliditeit, betrouberens en stabiliteit fan it bedriuw, it is wichtich op alle stappen).
De twadde manier om advertinsjes te klassifisearjen is relatearre mei ynformaasjeferfierkanalen. Alle reklame kin ferdield wurde yn twa soarten:
- media;
- nonmedium.
Toan advertinsjes
Media is de media. Om begrip te meitsjen wat soarten advertinsjes fan dit type binne, is it nedich om de fraach te beantwurdzjen "hokker media besteegje?". Typen fan reklame troch in media-carrier ferskille yn kosten, doelgroep, de wize wêrop ynformaasjejûn levert en de winske effekt.
Televyzje reklame
Televyzje hat in breed berik, en TV-advertinsjes binne ideaal as syn doel om ynformaasje te jaan oer in produkt of tsjinst oan in geweldige publyk. Televyzje-reklame hat in tal foardielen oer oare soarten reklame - it kombinearret fideo, lûd, beweging en kleur. It is benammen nuttich as nedich om de saak yn 'e saak te bewizen.
Rekkenje op televyzje wurdt beskôge as ien fan 'e meast effektive formaten foar de massenmarkt. Dit bewiiset de hege priis fan kommersjele stjoerings. Yn Amearika, yn 't jier fan it jierlikse fuotbalkampioenskip, bekend as it meast wichtichste en djoere reklame-evenemint yn' e wrâld, kaam de kosten fan in tritich-twadde klip yn 'e poadium yn útstjoeringswedstriden 3.5 miljoen dollar.
Kommersysysteem wurdt ferkocht yn ienheden fan 20, 40, 60 sekonden, en de kosten binne ôfhinklik fan in tal faktoaren:
- frekwinsje fan uterlik;
- tillevyzjeprogramma;
- regionale of federale omrop;
- oantal oerienkommende kanalen.
Radio reklame
Funksjes fan radio-reklame binne dat it lûd har beheiningen hat. Harkers kinne it dreech fine op wat se hearden, en dan is de ynfloed fan radio reklame ferlern. De bêste manier om dit te oerwinnen is troch regelmjittich werhellende reklame-berjochten, dy't de kosten ferheget. As der gjin mooglikheid is te ynvestearjen yn folslein, dan is it better om jild op dizze type reklame te fertsjinjen, om't jo fine dat it gjin sterke resultaten jouwt.
Advertearje yn parse
It ynformearjen potinsjele kliïnten fia periodykskriften is in tradisjonele reklamefoarm. De wichtichste soarten reklame yn 'e parse:
- Advertearje yn it tydskrift . It sil jo helpe en maklik berikke op de doelmarkt. Tydskriften biede in hiel seldsume publyk, dy't belangstelling is foar reklame, nau besibbe oan it tema fan it tydskrift. Lêzers (potensjele kliïnten) bewarje tydskriften foar in lange tiid, jouwe reklame de kâns om it oandacht hyltyd oan te lûken.
- Reklame yn 'e krante . Mear berikber as yn it tydskrift, en befoarderet it produkt of tsjinst oan in breed oanbod fan lêzers. De divyzje fan 'e krante yn rubrels helpt om de doelgroep te berikken. De krante wurdt beskôge as in betrouber reklame medium, hoewol it net as ljocht is as yn it tydskrift, wurdt in fisuele aspekt útdrukt.
Advertearje op ynternet
De foardielen fan online reklame binne dat it helpt om in global publyk te berikken op in relatyf lyts priis. Yn moderne maatskippij ûndersiket hast elke persoan, foar it keapjen, it globale netwurk yn 'e syk nei revyzjes en beskriuwingen. Foarbylden fan online reklame:
- Kontexte advertinsjes op 'e syktocht resultaten siden werjûn;
- reklamebanners;
- tekst advertinsjes;
- reklame yn in sosjale netwurk;
- reklame netwurken;
- marketing-e-post, ynklusyf spam-e-post.
Transit reklame
Transit reklame is reklame op of yn it transport. It is ien fan 'e effektive formaten foar it berikken fan' e doelgroep. Der is iepenbier ferfier yn elke stêd. Merkmiddels fan transit reklame binne dat it moat:
- ljocht en oantreklik wêze;
- fersteanber, gau ferwachte, mar maksimale ynformative;
- obsessyf, faak komme it each fan in potensjele kliïnt.
Non-media reklame
Bedriuwen moatte hieltyd nei nije reklame soarten sykje om te beroppen op har potinsjeel kliïnt. Hege konkurrinsje en redundans fan ynformaasje oeral oeral it proses fan direkte berop nei it doelgroep komplike. Der binne alternatyf, soms agressyf, foarmen fan ferklearrings oer harsels op 'e merk.
Direkte reklame
Direkte beroppen yn advertinsjes ferskynden koartlyn. It saneamde direkte marketing fan 'e XXI ieu. It befettet:
- direkte mailing;
- direkte mailing per e-post;
- SMS útfiere;
- telemarketing, dat is, de promoasje fan guod en tsjinsten oer it tillefoan.
Bygelyks, wikenich of moanne nijsbrieven op e-post opslaan de merknamme op harksitting. Telemarketing, as wize fan beloften fan klanten en it jaan fan nije produkten, bewarret konstante kommunikaasje mei de kliïnt. Direkte marketing is populêr wurden omdat it makket dat jo klant-respondintaten maklik maklik folgje kinne en helpmiddels helpe de effektiviteit fan finansjele ynvestearrings.
Print reklame
De effektiviteit fan print reklame is net nedich en bewiisd. Yn 'e moderne leeftiid fan digitale techniken is it bedriuw noch hieltyd oer him yn petearen te praten en sels sykje nei nije foarmen fan print reklame. Typen fan polygraphyske reklame binne ferskate, dit binne:
- brochures;
- leaflets;
- flyers;
- handouts;
- advertinsjes.
De metoaden fan levering fan sokke reklameprodukten binne oars:
- promotoren op strjitte, yn winkelsintrum;
- direkte levering nei it mailbox of nei de doar;
- advertinsjes op busferhuzingen en oplanners;
- racks yn winkels.
Reklame yn punten fan ferkeap
Reklame yn 't winkel is in agressyf formaat fan ynteraksje mei de keaper, it ferwachtet de konsumint op it momint fan keuze, beynfloedet syn beslút. Reklame yn ferkeappunten is in reklame pleatst yn in retailwinkel of tsjinstferlieningpunt. Hokker typen reklame besteane oan de punten fan ferkeap:
- it meitsjen fan produkten op promininte plakken op eachnivo, op spesjale standert, by de kazerne;
- banners, tekens by de yngong en útgong;
- video reklame op toanen;
- reklame op carts;
- Promoasje, produkttest;
- oankundiging fan oandielen.
Souvenir reklame
Souvenirprodukten binne in oare relatyf nije manier om it doelknechte te kontakearjen. Hokker typen reklame bestiet yn dit paragraaf? De meast ferskaat, om't yn 'e sânvenier hast altyd alles wikselje kin: in beet, en in knyn. Jo moatte allinich it merk logo tapasse, it produkt útfiere yn merkblêden en hannelje it ta in potinsjeel klant.
"Souvenir" hat sterke arguminten om te sizzen nei har "ja": "
- It ding wêr't ynformaasje op it bedriuw set wurdt is foardielich, it sil lang duorje - kontakten mei reklame-ynformaasje is lang.
- Souvenirprodukten falje op it mêd fan sicht foar famyljes, freonen fan har eigener, wurkje har.
- As jo rekken hâlde mei de foarige twa pluses, sûkerreklame is budzjet, en kontakt mei takomstige klanten is lange en meardere.
Promoasje-eveneminten
Op dit stuit is de ferkeap in dreech taak. Hegere konkurrinsje, de sêding fan 'e merk mei wikselbere guod, in súksesfolle konsumint is wat dat moderne bedriuw hat om te hanneljen. Advertearjende eveneminten - dit is in oare soart reklame, dy't aktyf en reagearret wurdt troch beide lytse ûndernimmers en grutte bedriuwen. Promoasje foarfallen binne:
- promo-acts;
- ferkeap;
- eksposysjes;
- akkumulation fan bonussen en tsjinsten;
- raffel fan prizen;
Promoasje-eveneminten binne rjochte op:
- It ynformearjen fan klanten oer it produkt. Hoe kostet de konsumint te keapjen, as hy net wit oer it bestean fan it produkt? Gjin wei. Dêrom binne promoasjeaktiviteiten wichtich foar in effektive promoasjekampanje.
- Ferwidering oer it produkt en stimulearring foar de makke kar.
- Persuaasje fan potensjele klanten om in kar te meitsjen foar foardiel fan in spesifyk produkt of tsjinst.
It is wichtich om te begripen dat in súksesfol reklamekampanje de krekte kombinaasje fan ferskate typen reklame is, dit is in koördinearre searje fan promoasje. Kompetisjoneel merk promoasje is ûnmooglik sûnder:
- dúdlike ynstelling fan doelen;
- begrutting en planing budzjet;
- kennis fan 'e merk;
- it bepalen fan termen en stappen fan promoasje;
- de krekte kombinaasje fan typen reklame.